中超公司宣布体奥动力公司成为中超联赛新一周期电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴

　　撰文/赵宇

　　编辑/王怡薇 向林丽

　　从“5年80亿”到“10年110亿”，中超联赛转播权在这个冬天悄然发生了变化。

　　由于中超联赛一系列新政策的出台导致转播权费用重新调整，最终，体奥动力集团和中超公司各退一步，达成了10年110亿的共识，那个“5年80亿”的故事成为过去式。在调整背后发生了什么？中超版权费能否让包括体奥动力在内的所有买家真正获利？值得关注。【】

　　

　　外界普遍认为5年80亿版权是中超的重要节点

　　从5年80亿到10年110亿

　　2015年10月，中超公司宣布体奥动力公司成为中超联赛新一周期电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴，双方签约5年（从2016赛季开始），版权费为80亿人民币。这80亿人民币阶梯式支付，前两年每年支付10亿，后三年分别支付15亿、20亿、25亿。

　　2016赛季，体奥动力全额支付给中超公司10亿元。这是中超联赛进入80亿之后的第一年，各俱乐部年底分红也大幅提升，从2015赛季的1400万人民币左右提升至6000万人民币左右，翻了4倍。

　　进入2017年后，中超联赛出台了一系列政策，比如外援上场人数的限制，以及U23球员政策，联赛的内容发生了变化，不少人认为新政的出台让中超联赛的关注程度和精彩程度打了折扣。中国足协今年年底在武汉举行联赛会议，腾讯体育专门把这个问题提给了足协副主席李毓毅，不过，李毓毅却认为这些政策并没有让中超联赛的质量受到影响。

　　联赛是否真的因为政策受到影响自有公论，但版权商方面对于这种变化还是产生了不同理解。

　　体奥动力今年夏天正式向中超公司提出重新谈判，暂缓支付2017赛季的中超联赛版权费用。对于这种情况，中国足协在今年7月5日的通气会上做过专门的回应：“对于体奥动力提出的暂缓支付2017赛季中超版权费用一事，中国足协的表态是：我们感谢体奥动力对中超联赛和中国足球的投入支持，对于最近政策给体奥动力业务带来的影响，中超公司正在积极与体奥动力进行沟通，争取得到双方都能接受和满意的结果，中国足协高度关注此事，并将积极推动促成双方的沟通。”

　　夏天谈判时，体奥动力公司曾提出过把5年80亿改成10年80亿，但并没有得到中超公司方面的认同，双方各执一词，僵持了很长一段时间。

　　

　　大牌的引入，增加的中超的影响力，限制外援会不会让中超精彩度打折？

　　从分歧到共识 中超版权费调整背后

　　据腾讯体育了解，体奥动力与中超公司在谈判初始阶段的分歧很大。

　　中超公司希望继续坚持原有的5年80亿，体奥动力方面更希望变成10年80亿。第一套方案中超联赛平均每年可以获得版权费用16亿元，而第二套方案则降到了每年8亿，这显然是中超公司没法接受的。双方就这个问题展开了很多轮谈判。

　　最终，双方在今年年底达成共识：各退一步，中超联赛从5年80亿变成了10年110亿，平均每年11亿。

　　当然，支付时并不会平均分配。根据双方约定，体奥动力前5年每年支付中超公司10亿人民币，后5年总共向中超公司支付60亿人民币。后5年支阶梯形式递增，每年最低10亿元。

　　双方达成共识之后，还要走程序。1月19日，中超公司股东大会通过决议，同意对中超版权合同的费用和时间进行调整。1月23日，中超公司就调整中超版权合同一事发出征询函，也得到了中超公司股东代表的认同。随后，中超公司向之前参与转播权投标竞争的央视体育、上海文广、IMG发出修改征询函，询问这三家竞争方是否能够给出同等或优于体奥动力提出的方案，但最终并没有更优化方案，这也使得中超媒体版权做出10年110亿的修改变得名正言顺。

　　对于转播权费用调整的问题，腾讯体育也专门与中超公司方面进行了联系，他们认为目前联赛呈现形式跟原来有了一些调整，双方坐下来继续商谈转播权费用问题也是一个正常的过程，“最终的结果就是双方都能够接受。如果这个时候大家没有共识，彻底撕破脸，对于谁来说都不是好事，对整个联赛的健康发展也是不利的。”

　　一位相关业内人士也指出，这个结果之所以让各方面都能够接受，主要也是竞争者很难再找出更合适的接盘者，“最起码之前参与投标竞争的三家公司没有拿出更好的解决问题方案，体奥动力这时给出的价格还是最高的。”

　　中超天价版权却不愁下家接盘

　　2015年，体奥动力以5年80亿拿下中超5年版权，震惊业界。如此大手笔购买中超版权，体奥动力公司是否能够盈利，这一直是外界关注的焦点。

　　自2015年10月正式拿到中超版权之后，体奥动力就开始进行分销。2016年2月，乐视公司以2年27亿获得中超局部独家新媒体版权，双方不但有转播权的交易，还有股权方面的深度合作。

　　由于乐视当时进行了网络转播的垄断，所以当时球迷观看中超最主要的途径有三个：第一，央视；第二，乐视体育；第三，部分地方台（只转播本地球队比赛）。乐视体育那时转播中超力度很大，经常安排几路解说，并且邀请了一些比较有影响力的体育评论员、退役国脚担任嘉宾。

　　“看上去很美”的合作历经短短一年时间就宣告结束。

　　

　　未来中超版权及制播的走向如何，谁都无法预测。

　　随着乐视公司的整体崩盘，乐视体育资金断裂，手中的众多版权都因拖欠版权费用而停播，中超版权也没能幸免，体奥动力公司曾多次通过媒体表示过乐视拖欠转播权费用。据相关业内人士介绍，乐视后来支付了与体奥动力签约时一半的转播权费用，近13亿。也就是说在第一年中，体奥动力至少在中超转播权费用方面并没有吃亏。

　　同乐视的合作失败之后，体奥动力只好为转播权寻找新的合作伙伴。2017年3月，苏宁体育传媒正式宣布与体奥动力达成2017赛季中超联赛新媒体（PC+移动+OTT）全场次独家版权协议。据媒体报道，苏宁集团从体奥动力购买中超版权一年的费用是13.5亿元。和乐视时期相比，球迷观看中超的途径基本上还是那三个，只不过从原来的乐视体育换成了PPTV。2018年双方究竟如何合作，目前还没有确切消息。

　　如果双方继续合作，那么之前13.5亿一年的合作费用恐怕也会改变，这和体奥动力与中超公司谈判时讲出的理由一样，商品内容在某种程度上发生了变化，商品购买者支付的价钱也需要调整。

　　版权费调整有益付费用户培养

　　根据此前的约定，从2015年开始，体奥动力在合作前两年要支付给中超公司的转播权费用是每年10亿元。从数字上来看，体奥动力集团大约有6.5亿的收入。这部分收入还要负担比赛信号的制作费用，以及人力成本等等。这部分费用支出多少，他们并没有对外公布。

　　按照原来的方案，体奥动力2018赛季应该支付给中超公司15亿元，这次调整之后则继续支付10亿元。在这样的情况下，收回成本也就变得相对容易一些。

　　不过一些业内人士依旧对此持有谨慎态度。过去两年，一些相对成熟的门户网站都没有花高价钱购买中超联赛转播权，大家一致的结论都是：很难收回成本。

　　相关体育产业专家与腾讯体育交流时表示，乐视购买中超版权之后也无法完全收回成本，苏宁与体奥动力的合作也很难在真金白银方面实现彻底的盈利，“付费观看中超联赛的模式基本上不存在，光靠广告投放以及相关活动挣回转播权的支出非常困难。”所以在这样的情况下，相关专家也得出了“拿中超版权讲故事”的结论。

　　不过也有相关体育产业专家认为，这次版权费用调整之后会让体奥动力自身的压力缓解一些，让他们跟中超联赛的合作有了更大的空间，双方可以用8年时间来探索更多样经营模式，也可以对付费观看中超比赛的用户进行培养。

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