即如何更好地满足用户对于美好生活的向往和追求

　　2024年新风空调迎来一轮换代新起点，主角正是新风空调开创者和领导者海信空调。2024AWE展开幕当天，海信新风空调作主题为“空调换代选新风，新风空调选海信”战略发布会，海信战神系列之新风空调官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，双方还联合发布战神系列新品，拓展电竞体育营销；同时还推出隐藏式空气机、欧洲杯定制款璀璨C3系列、小氧吧X5等场景化产品和方案，共同助力“空调换代选新风、新风空调选海信”市场换新潮。

　　今年初海信空调启动一轮“新风空调换代普及潮”动作，家电圈认为：一方面是过去几年新风空调在中国市场快速发展，首批新风空调用户正面临产品换代节点；另一方面作为新风空调开创者和引领者，海信空调聚焦新风赛道实现从产品、市场和标准等全方位引领，并凭借场景化产品套系方案和增氧、除菌、柔风等领先科技，持续引领新风空调升级。此外，国家层面推动以旧换新并再次明确家电消费方向是“存量用户”换新生活，这给予海信新风空调更大的底气。

　　用户与科技，引爆新风空调消费主浪潮

　　2024年空调旺季市场一开局，海信空调就再度出手，将焦点锁定“空调换代和新风换代”，前者是指大量老旧空调正迎来一轮换新潮，新风空调将是最好的选择；后者则指明新风空调换代，海信新风空调拥有最好的产品和方案。

　　这也构成中国空调发展30多年以来的新起点：一是，技术驱动实现品类的快速迭代，最具代表性的就是定速空调、变频空调到新风空调的三级跳；二是用户消费升级下空调、空气到全屋场景空气管家不断突破，带来空调高质量发展。最终空调在家庭中的价值和功能发生持续蝶变：从只能解决温度冷暖的定速空调，到节能舒适的变频空调，再到实现“温度、湿度、洁净度和氧含量”等健康呼吸的新风空调。从当年变频空调的开创和引领，到现在新风空调的持续迭代，海信空调的市场地位和价值“不可撼动”。

　　这种持续引领，正是海信空调在行业“独树一帜”的科技创新驱动和用户场景化升级。最具代表性的，正是新风空调从海信开创的一个新品类升级成为行业主要企业共同推动的新赛道后，海信空调凭借“厚积薄发”创新实力，聚焦新风空调实现了大风量换新风，到增氧换新风，再到用户舒适性维度的全面发力，探索家庭场景全屋空气管家落地。最终，一举夯实海信新风空调在技术、产品、市场和行业标准等多维度的竞争优势。

　　2024年初，海信空调与清华大学、浙江大学联合开发的《基于智能温湿分控多场景送风技术的舒适空调器研究及产业化》项目荣获2023年度中国轻工业联合会科学技术奖一等奖。这一成绩是过去多年以来，海信空调围绕用户使用空调器的舒适体验需求，从温湿度舒适性、气流舒适性、噪声舒适性、新风舒适性和健康净化等方面进行技术创新。

　　来自奥维云网最新数据显示：2024年第1周到第9周期间，线下空调市场零售量，海信新风空调零售额占有率46.8%，位居行业第一。这既是用户对于海信新风空调的肯定和青睐，也是海信新风空调选择在2024年引领新风空调换代的实力。

　　体育营销破圈，加速海信新风空调换代潮

　　今年初国家再次提出将启动大规模设备更新，加大力度推动家电以旧换新。具体到空调产品，新一轮生活焕新大潮扑面而来，新风空调再度成为主角，海信空调“空调换代选新风、新风空调选海信”推出，有望在一线市场“临门一脚”引爆。

　　随着时代更迭和消费升级，越来越多的家庭和用户在选购空调时，不再关注产品价格，更关注产品的品牌、性能，以及与家庭场景一体化融合的空气方案定制能力。这带给空调行业众多领军者们新的考验，即如何更好地满足用户对于美好生活的向往和追求？

　　对此海信新风空调给出的答案明确：一是，全面拥抱年轻一代用户群体，洞察他们对于美好生活的追求和想法，提供与品质生活相匹配的健康好空气场景方案；

　　此次海信新风空调联手王者荣耀职业联赛KPL推出的战神系列小氧吧X5，就采用“增氧新风技术和内外双洁净科技，以及16分贝超静音”，直击年轻用户追求的“新风、洁净、安静”舒适空间。

　　二是，拉近与年轻用户的距离，追求情感和文化的共鸣。海信充分立足世界杯、欧洲杯等官方赞助商，以及奥运会营销，还有奥运冠军陈梦品牌代言等多层面的体育营销事赛合作，并不断探索新方向。今年又通过电竞赛事和电竞队伍的合作，释放对那些勇于探索年轻人的价值认同。针对即将开启的欧洲杯赛道，作为官方合作伙伴的海信专门打造欧洲杯定制款C320新风空调，以首创“温湿风净氧”五维空气管家和大风量新风，为激情似火的体育赛事助力，更让体育爱好者可以畅享新鲜空气。

　　除了立足“五维空气管理”战略，瞄准不同家庭生活场景带来可以全面定制的空气方案，海信新风空调还联合中国家用电器研究院共同发布《新风空调技术发展白皮书》，联合制定《新风增氧健康空调评价技术规范》，助推新风技术及标准全面升级，为新风空调的健康可持续发展助力。

　　可以预见，随着海信新风空调主导的这一轮“换新大潮”全面开启并陆续引爆，这不只是让更多家庭享受到新风空调带来的健康呼吸，同时还将推动空调产业新风赛道的进一步做大做强。

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